一张图告诉你2016年电影票房不理想的原因

截至到12月15日,2016年电影票房才430亿,其中国产片票房为242.9亿,占比56.5%。与去年同期相比,总票房虽然增加了21亿(去年同期为409亿),但国产片票房仅仅增长了7000万,去年同期为242.2亿,占比为59.2%。

按照目前节奏,根据去年12月票房表现,保守估计,2016年中国电影总票房可能会停在460亿左右,比去年只有4.5%的微增长,与此前高达30%,甚至去年接近50%的增长相去甚远。

为什么今年电影大盘市场会出现如此反常的冷淡,这已经是讨论了大半年的事情。今天整体票房高开低走,一季度之后接连遇冷,从清明档开始出现颓势,三天全国票房共收5.72亿,仅比去年5.15亿上涨了不到一成,五一档票房增速进一步缩水,只比去年增长了3300万。在国庆档的时候,这一趋势被完全暴露,国庆档出现十年来首次下跌,15.9亿的成绩相比去年同期18.5亿的成绩,下跌2.6亿,跌幅14%。

是资金投入不足?是硬件建设放缓?是放假上涨导致居民可支配收入紧缩?各方面的专家给出了很多解释。但体现在结果上就是,今年,IP、青春爱情、明星大咖、特效似乎都失效了,从《爵迹》《王牌逗王牌》,到《我们的十年》《三少爷的剑》很多在往年看起来似乎应该稳赚不赔的片子今年都出人意料的扑街。

观众在电影的选择上似乎更加理性了,这种理性体现在他们对电影的选择中。相对于很多平台上被操纵或阉割的评分,豆瓣评分在一定程度上能反应观众对电影的满意度水平,我们不妨看一下2015年和2016年国产电影的豆瓣评分。截至12月15日,2015年度上映的国产电影中,评分为7分以上的有27部,而今年仅有14部,仅为去年一半。详细看一下TOP20评分的电影,可以看出,今年国产电影头部质量明显低于去年。

一张图告诉你2016年电影票房不理想的原因

2015年TOP20平均评分为7.8,今年仅为7.4。评分的低迷也反应在票房上,2015年TOP20总票房为73亿,而2016年TOP20票房为67亿。虽然很多时候高分电影不一定有高票房,但通常评分很低的电影,票房一般不会太高。而且评价人数越多,电影评分也就会越趋向于大众平均口味。

上图的豆瓣评分,在一定程度上,佐证了票房增速放缓是与影片质量相关这一观点。相信未来,除了一部分定位小众的电影外,电影评分和票房的契合度,或电影评分和投资回报率的契合度会越来越高,烂片获得高票房的历史将不复重演。