面对视界下沉 短视频将成为内容创业者的高潮

短视频的风吹了两年,先行「入池」者已经有了「化鲸」迹象。

今年7月,一条完成一亿人民币B+轮融资,上线不到两年,圈了2000 万用户,日活 100 万目前日收入近100万,公司现金储备近2亿。

12月,二更召开两周年发布会,宣布每月全网播放量达10亿次,今年3月以来月均增福达到30%,沉淀粉丝超过1800万。

作为内容创业潮中风头最盛的视频自媒体,这两位玩家在「裂变」模式上选择了截然不同的道路。

坐拥巨大的流量地盘,一条开始往「生活物质美学」方向纵深探索电商;

二更则以自身内容为基点,向外拓展组建联盟,其打造全产业链短视频平台的心思可见一斑。

消费升级时代,从杀时间到省时间,碎片化信息的最新载体——「短视频」,一不小心成了所有人的青睐的对象。

流量「洼地」,短视频成了「注意力」中心

在移动化、碎片化消费日益盛行的当下,短视频成了「最应景」的产物,在留存用户目光的道路上一骑绝尘。

一直以来,内容生产者都随「用户注意力」流动,与上一波自媒体创业浪潮的情形相似,对信息高度敏感的媒体人仍是短视频创业大军中的中流砥柱。短视频创业似乎成了传统媒体人告别文字情结的一种方式,众人「闻风而动」,先后入场,收割最后一波红利。

面对视界下沉 短视频将成为内容创业者的高潮

就统计信息来看,试水项目与此前专注的细分领域基本一致,这波媒体人的创业像是一场拥抱趋势的「资源调配」。

个人体态轻盈,腾挪身体,随浪潮涌动。而身形庞大的传统媒体也不甘示弱,努力伸出新「触角」,试图搭上媒体转型的末班车:

界面新闻上线短视频品牌「箭厂」,主推人物特写纪录片;

南方周末联手灿星成立「南瓜视业」,计划推出名人访谈短视频,文化脱口秀等节目;

新京报联手腾讯推出「我们」,以直播,短视频,长片三种形式打造新闻纪实视频;

生产端一派热闹景象,平台方也没闲着。编辑与分发算法的能力日益精进,对于内容的渴求驱动平台方,生怕错过了卡位时机,纷纷开启「撒钱圈地」模式:

2016年9月,今日头条宣布投入10亿补贴给平台上的短视频创作者,同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐,目标很清晰,成为「短视频创造者首选平台」。

2016年9月,微博宣布投入1亿美元补贴短视频创作者,正式开启从中国Twitter到YouTube的转身。

2016年11月,秒拍母公司一下科技完成5亿美金E轮融资,将在短视频领域投入10亿元,完成移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。

现阶段,短视频在各大平台身影都相当活跃。

在今日头条,短视频已超过图文和组图成为平台上最大的内容形态,每天的视频播放频次达10亿;而据微博2016年Q2财报显示,截止二季度末,微博月活跃用户达2.82亿,同比增长33%,日均播放量比一季度增长235%。

这些数字背后所隐藏的巨额回报的可能性,才是驱动平台方撒钱的根本原因。而在这场热潮中,天生逐利的资本方自然不会缺席:

在完成5亿美金E轮融资的秒拍母公司「一下科技」之外,音乐短视频社区「Musically」于2016年5月完成了1亿美元C轮融资,实力领跑短视频赛道;
脸萌团队新推的「Faceu」与主打美妆电商的短视频社区「小红唇」分别完成数千万美元的B轮融资,位列第二梯队;
阿里巴巴斥资3500万人民币投资生活类短视频「日日煮」,在「淘宝二楼」之后正式入场卡位;「二更」于2016年3月完成5000万人民币投资,去自媒体化后开始发展联盟打造平台生态;

「Papi酱」与「梨视频」是最能调动舆论巨浪的两名选手。前者于2016年3月完成1200万天使轮融资,11月因遭罗辑思维撤资,有关「网红时代退烧」的言论一度甚嚣尘上。而梨视频作为唯一一个以新闻资讯类目入场短视频创业跑道的选手,刚于2016年11月完成5亿人民币天使轮融资,只是新闻资讯视频「离钱远」的质疑也始终伴随左右。
逐利如资本,却也是最理性的,动辄千万的手笔,是最有力的「表态」方式:短视频的战场还远远没到偃旗息鼓的时候。

今日头条CEO张一鸣曾在第二届头条号创作者大会上直言,「内容创业投资的浪潮,跟2012年开始的整个移动互联网投资的浪潮相比,都毫不逊色。

「流过」直播平台的流量最终在「短视频」沉淀

且不说,这些卯足劲入场的媒体老炮能否在流量红利尾期收割商业价值,但专业选手的入场,无意把短视频创业的生意门槛抬高了,短视频再也不是一般人能「玩」得起的「创业竞技游戏」了。

时间回到2009年,那时新浪微博刚上线,迅速成为现象级明星产品,2011年微信出世后遭质疑,而2016年微博因优异的表现再次成为业界瞩目的焦点。这种重返在业界几乎找不到先例。

根据移动互联网数据研究公司QuestMobile发布的2016年秋季报告,9月微博月活跃用户达3.906亿(按移动设备数统计),在中国移动互联网应用中位居第四。在活跃用户规模排名前十的应用中,微博的活跃用户增幅最高。

2011年,在移动互联网风起云涌的年代,一个其貌不扬的视频软件--「快手」诞生,只是其发展很快遇到瓶颈,于是创始团队做了一个进军社交领域的「艰难决定」。13年末至14年初,数据增长证明了这次转型的正确性,同时让快手踩上了短视频的风口。

此后,快手一路高歌,用户突破3亿。虽然用户基数庞大,快手始终只是个提及让人哭笑不得的直播平台,只是个看底层奇闻趣事,打发时间的去处。

 年后的2016年,互联网的增长已逐渐平缓,国内创业者将从增量时代进入存量时代。

「互联网下半场」,在罗振宇、美团王兴等人的频繁提及下,相信不是一个陌生词。